Tehnički SEO je dio optimizacije koji se ne vidi u tekstu na stranici. Bavi se time može li tražilica vašu stranicu dohvatiti, razumjeti i indeksirati – i koju od više mogućih adresa smatra pravom.
Sadržaj i poveznice donose rangiranje. Tehnički SEO određuje hoće li taj trud uopće doći do izražaja. Ovo je popis provjera po redu kojim ih i sami radimo.
1. Jedna stranica, jedna adresa
Najčešći i najskuplji propust. Ista stranica dostupna na više adresa – s `www` i bez njega, s `/` na kraju i bez, s velikim i malim slovima, s parametrima za praćenje – za tražilicu je više različitih stranica koje se međusobno natječu.
Provjerite:
- Preusmjerava li `www` verzija na onu bez njega, ili obrnuto – ali dosljedno u jednom smjeru.
- Preusmjerava li `http` na `https`.
- Ima li svaka stranica canonical oznaku koja pokazuje na njezinu pravu adresu.
- Postoji li ista stranica na više putanja, primjerice `/blog/kategorija/clanak` i `/blog//clanak`.
Zadnju stavku vrijedi posebno provjeriti. Na vlastitoj smo stranici otkrili da je jedan članak bio dostupan na adresi s dvostrukom kosom crtom – i da ga je Google indeksirao kao zasebnu stranicu, s vlastitim impresijama. Autoritet jednog teksta dijelio se na dvije adrese.
2. Naslovi i opisi koji nisu prazni
Ako stranica nema `title` i `meta description`, Google ih sastavlja sam – obično neuspješno. Rezultat je dobar položaj uz nikakav broj klikova.
Provjerite da svaka stranica koja donosi promet ima vlastiti naslov do 60 znakova i opis od 140 do 160. Duže se reže, kraće izgleda nedovršeno.
Praktičan test: izvezite izvještaj iz Search Consolea i poredajte stranice po impresijama. Ako neka ima tisuće impresija i skoro nula klikova uz položaj u prvih deset, problem je gotovo sigurno u snippetu.
3. Struktura naslova
Jedan `h1` po stranici, pa `h2` za glavne cjeline i `h3` za podcjeline. Nemojte preskakati razine i nemojte koristiti naslove zato što su podebljani.
Česta zamka: naslovi u sadržaju definirani bez veličine slova, pa vizualno izgledaju kao obični tekst. Struktura tada postoji za tražilicu, ali čitatelju je stranica jedan neprekinuti blok.
4. Brzina
Mjerite na mobitelu, ne na računalu. Najčešći krivci, po učestalosti:
- slike u punoj veličini koje se u prikazu smanjuju,
- skripte koje blokiraju iscrtavanje prije prvog prikaza,
- fontovi koji se učitavaju sa stranih poslužitelja,
- nepostojeće predmemoriranje.
Play verzije CSS okvira koje generiraju stilove u pregledniku su tipičan primjer – ugodne za razvoj, skupe za posjetitelja.
5. Strukturirani podaci
Oznake koje tražilici objašnjavaju što je na stranici: tvrtka, proizvod, članak, često postavljana pitanja. Ispravno postavljene mogu donijeti bogatiji prikaz u rezultatima.
Ključno pravilo: strukturirani podaci moraju odgovarati vidljivom sadržaju. Ako `FAQPage` oznaka navodi pitanja i odgovore kojih na stranici nema – ili odgovore koji ne pripadaju svojim pitanjima – Google prikaz odbija. To se lako dogodi kad se oznake pišu odvojeno od sadržaja pa se s vremenom raziđu.
6. Sitemap i robots.txt
- Sitemap sadrži samo stranice koje želite u indeksu, sve s odgovorom 200.
- U njemu nema preusmjerenih ni ugašenih adresa.
- `robots.txt` ne blokira ono što želite indeksirati.
Pazite na čestu zamjenu: ako stranicu ne želite u rezultatima, koristite `noindex`, a ne zabranu u `robots.txt`. Zabrana sprječava Google da stranicu dohvati, pa neće ni pročitati `noindex` – a adresa može ostati u indeksu bez opisa.
7. Povučene stranice
Sadržaj koji više ne vrijedi nemojte brisati. Brisanje stvara 404 i baca autoritet koji je stranica skupila. Postavite 301 na najbližu aktualnu stranicu – posjetitelj dolazi na nešto korisno, a signal se prenosi dalje.
8. Interno povezivanje
Stranica do koje se ne može doći s druge stranice teško rangira, bez obzira koliko je dobra. Provjerite ima li sadržaja koji je dostupan samo preko sitemapa.
I obrnuto: provjerite vode li vaši najčitaniji tekstovi ikamo. Članak s najviše posjeta koji nema nijednu poveznicu na vašu uslugu je propuštena prilika koja se ponavlja svaki dan.
Redoslijed
Ako krećete od nule, ovim redom: duplikati adresa, pa naslovi i opisi, pa brzina, pa ostalo. Prve dvije stavke rješavaju najviše uz najmanje truda.
Ako želite da provjeru napravimo mi, pogledajte što uključuje SEO optimizacija ili nam se javite za analizu postojeće stranice.