Selidba web stranice – na novi hosting, novu domenu ili novu izvedbu – jedan je od rijetkih zahvata koji može preko noći srušiti promet koji ste gradili godinama. I jedan od rijetkih kod kojih se to gotovo uvijek da izbjeći.
Ovaj tekst je redoslijed koraka kojim selidbu radimo, s naglaskom na mjesta gdje najčešće ode po zlu.
Tri vrste selidbe
Rizik nije isti, pa ni priprema:
- Samo hosting – adrese ostaju iste. Najmanji rizik; problem može biti jedino nedostupnost tijekom prijelaza.
- Nova izvedba na istoj domeni – adrese se mijenjaju. Srednji rizik, sav je u preusmjeravanjima.
- Nova domena – mijenja se sve. Najveći rizik i najdulji oporavak.
Prije selidbe
1. Popišite postojeće adrese
Ovo je korak koji se preskoči, a bez njega ostalo ne vrijedi. Trebate potpun popis adresa koje trenutno postoje i donose promet. Izvucite ga iz Search Consolea, sitemapa i zapisa poslužitelja – iz sva tri, jer nijedan izvor sam nije potpun.
2. Zabilježite polazno stanje
Spremite trenutne brojke: promet, pozicije za glavne upite, broj indeksiranih stranica. Bez toga nakon selidbe nećete znati je li pad stvaran ili vam se čini.
3. Smanjite TTL na DNS-u
Dan ranije spustite TTL na nekoliko minuta. Time prebacivanje ide brzo umjesto da se vuče satima, a povratak u slučaju problema je gotovo trenutan.
Preusmjeravanja
Ako se adrese mijenjaju, ovo je posao koji odlučuje o ishodu.
- Svaka stara adresa dobiva 301 na novu, tematski odgovarajuću.
- Ne preusmjeravajte sve na naslovnicu. Google to čita kao „ova stranica više ne postoji“ i signal se gubi.
- Izbjegavajte lance preusmjeravanja. Stara adresa ide izravno na konačnu, ne kroz dvije međuadrese.
- Ako za neku stranicu nema zamjene, pošaljite je na najbližu kategoriju – ne u prazno.
Preusmjeravanja ne gasite nakon mjesec dana. Ostavite ih trajno; vanjske poveznice na stare adrese ostaju godinama.
Na dan selidbe
- Prebacite podatke i provjerite rad na novom poslužitelju prije promjene DNS-a.
- Provjerite radi li HTTPS na novoj lokaciji – certifikat se često zaboravi.
- Prebacite DNS.
- Odmah provjerite uzorak starih adresa: vraćaju li 301 na ispravno odredište.
- Provjerite da `robots.txt` ne blokira novu lokaciju – testna postavka zna ostati.
- Provjerite da nigdje nije ostao `noindex` s razvojne verzije.
Zadnja dva koraka su najčešći uzrok potpunog nestanka s tražilice nakon selidbe. Stranica radi savršeno, samo je Google više ne smije indeksirati.
Nakon selidbe
- Pošaljite novi sitemap u Search Console.
- Ako se mijenja domena, upotrijebite alat za promjenu adrese u Search Consoleu.
- Pratite izvještaj o indeksiranju – tražite skokove u „Not found“ i „Page with redirect“.
- Provjerite rade li obrasci i slanje e-maila s nove lokacije.
- Zadržite stari poslužitelj barem mjesec dana.
Što je normalno, a što nije
Blagi pad u prva dva do tri tjedna je uobičajen dok tražilica ponovno obilazi stranice. Pozicije se obično vrate unutar mjesec do dva.
Nije normalno: nagli pad indeksiranih stranica, porast 404 grešaka ili potpuni nestanak s upita za koje ste bili stabilni. To su znakovi da nešto s preusmjeravanjima ili indeksiranjem nije u redu – i tada treba reagirati odmah, ne čekati da se „slegne“.
Selidba kod nas
Za projekte koje preuzimamo na managed hosting selidbu radimo bez naplate i bez prekida u radu – uključujući popis postojećih adresa i postavljanje preusmjeravanja. Za e-mail vrijedi isto, poruke se prenose sa zadržanom strukturom mapa.
Više o tehničkoj strani: tehnički SEO checklist. Za konkretan dogovor javite nam se.